Com o objetivo de posicionar o Pantanal brasileiro como um novo destino internacional de safári de vida selvagem, a Embratur lançou uma campanha estratégica voltada ao mercado norte-americano. A iniciativa, desenvolvida em parceria com os governos de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e o Sebrae, foi apresentada nesta segunda-feira (19), durante o Summit Visit Brasil, realizado no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.

A principal ação da campanha será a Galeria Visit Brasil – Pantanal, que acontecerá entre os dias 28 de outubro e 1º de novembro, em Nova York. A exposição imersiva levará ao público norte-americano imagens, sons, sabores e experiências do bioma, considerado um dos mais ricos do mundo em biodiversidade. A proposta é apresentar o Pantanal como um destino que combina natureza exuberante, fauna emblemática — como a onça-pintada e o tamanduá-bandeira — e uma cultura local autêntica, com forte identidade gastronômica.

“Precisamos mostrar ao mundo que o Brasil também é um destino de safári. Com uma mensagem clara e unificada entre Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, temos condições de competir em igualdade com roteiros tradicionais da África”, afirmou Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur. A ação inclui ainda rodadas de negócios com os 20 principais operadores de turismo dos Estados Unidos.

Segundo dados do Sebrae, 728 mil turistas norte-americanos visitaram o Brasil em 2024, um aumento de 9% em relação ao ano anterior. Com uma permanência média de 18 dias e gasto individual de aproximadamente US$ 3.654 (cerca de R$ 20 mil), esse público é considerado estratégico para a nova campanha de promoção internacional.

Como reforço à iniciativa, a National Geographic irá produzir uma série especial sobre o Pantanal, com previsão de início em junho. A produção fará parte da expedição “Safári de Sentidos”, que explorará o bioma por meio dos cinco sentidos — visão, audição, tato, olfato e paladar —, utilizando vídeos e fotografias para destacar a riqueza natural e sensorial da região.

Para a secretária adjunta de Turismo de Mato Grosso, Maria Letícia Costa, a curadoria do evento em Nova York será essencial para transmitir o potencial do Pantanal.
“Temos um produto único e extraordinário. Precisamos apresentá-lo com a força e o cuidado que ele merece — da gastronomia à estética da galeria”, destacou.

O diretor técnico do Sebrae-MT, André Schelini, ressaltou que a ação também tem caráter estratégico para a recuperação econômica e ambiental da região.
“Desde os incêndios florestais e a pandemia, o Pantanal vem se reconstruindo com muito esforço. Esta iniciativa internacional mostra um Brasil comprometido com o desenvolvimento sustentável, com base na conservação ambiental e nas cadeias de valor. É hora de união e planejamento conjunto”, pontuou.

Além da promoção turística, o evento em Nova York será uma oportunidade para atrair investimentos internacionais na infraestrutura da região pantaneira. A expectativa é que ações como essa consolidem o Pantanal no mapa do turismo mundial e fortaleçam a imagem do Brasil como potência em natureza, biodiversidade e sustentabilidade.